Ils sont le seul groupe européen retenu pour la finale : cinq étudiants du MBA sont attendus à Shanghai pour pitcher devant les représentants de la filiale chinoise de Pernod Ricard dans le cadre du challenge Ask Jerry.
Les participants au challenge lancé par Pernod Ricard Chine sont invités à proposer un projet autour du chatbot « Ask Jerry » lancé par la marque sur WeChat, le très populaire réseau social chinois. L’objectif ? Faire d’Ask Jerry un incontournable dans le domaine du cocktail auprès des consommateurs et le positionner comme communauté de référence auprès des professionnels du secteur.
Sélectionnés parmi plus de 120 équipes
Lev Mukhin, Yatin Anand, Anna Pakandlová, Meriem Bouzidi et Paras Khushiramani, étudiants du MBA, forment l’équipe internationale à l’origine du projet sélectionné pour faire partie des dix finalistes du challenge. Seul groupe européen à être en lice, il affrontera neuf autres équipes asiatiques à Shanghai le 12 décembre pour le point d’orgue du challenge : le pitch de cinq minutes devant l’équipe de Pernod Ricard Chine, suivi de cinq minutes de questions/réponses.
Au mois d’octobre, les cinq étudiants ont soumis un premier projet de cinq diapositives décrivant les grandes lignes de leur projet pour le développement d’Ask Jerry. Les votes en ligne leur ont permis de passer à la phase de « collaboration » aux côtés de neuf autres équipes : ils ont reçu le soutien d’un mentor de Pernod Ricard Chine pour étoffer leur projet et en faire un véritable plan d’attaque pour le développement du chatbot, comprenant notamment un business model et une roadmap sur trois ans.
Prochaine étape : soutenir leur projet et convaincre les dirigeants de Pernod Ricard. A la clé pour les vainqueurs, un stage de trois mois dans les bureaux de la marque à Shanghai pour permettre le lancement du projet retenu.
Un challenge grandeur nature
Les étudiants du MBA ont participé au challenge Ask Jerry dans le cadre d’un cours avec Patricia Baudier, responsable de l’Axe marketing et de la majeure Digital Marketing Strategy à l’EMLV. Ces sessions challenge offrent l’occasion de confronter les concepts, outils et méthodes acquis au cours du semestre à de vrais cas pratiques. Pernod Ricard, acteur majeur du secteur des vins et spiritueux sait à quel point le marché chinois est stratégique pour conforter son assise mondiale.
Les enjeux au cœur de ce challenge s’inscrivent parfaitement dans le cursus du MBA. Il s’agit d’utiliser la plateforme en ligne Ask Jerry pour développer la connaissance de l’histoire et des usages des cocktails auprès des consommateurs locaux, en proposant des contenus sur-mesure à forte valeur ajoutée. Les étudiants ont aussi pris en compte la cible des barmens et propriétaires d’établissements dans la construction de leur projet : Pernod Ricard souhaite faire d’Ask Jerry une communauté pour les professionnels du secteur. Ask Jerry doit leur permettre de communiquer, de mettre en commun leurs pratiques et de valoriser leurs actualités.
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